星巴克中国转身：用股权换取万家门店野心

今日，星巴克宣布将把中国业务控制权出售给博裕资本，交易估值达40亿美元，这是近年来全球消费品公司对中国业务进行的最大规模剥离之一。

星巴克表示，博裕投资注入的资金将助力其在中国加速扩张。目前瑞幸咖啡、库迪等本土竞争对手提供的拿铁咖啡售价仅9.9元人民币，不到星巴克定价的三分之一。

将星巴克中国的股权出售并不意味着星巴克放弃中国市场了，相反，星巴克希望借此机会来扩大在中国的市场份额。该公司的首席执行官尼科尔在声明中表示：“我们致力于让更多中国城市的消费者体验星巴克服务。从现有8000家门店起步，我们有望拓展至20000家以上。”

根据协议，博裕资本将持有新合资企业最多60%的股权。星巴克持有40%股权，并将继续向合资企业授权品牌及知识产权。

星巴克自1999年进入中国市场以来，被认为开创了中国咖啡市场。但欧睿国际数据显示，其市场份额已从2019年的34%骤降至去年的14%。

不仅如此，在瑞库的价格战中，星巴克也不得不低下头选择“降价”。以大杯规格计算，消费者平均每杯比之前节省了5元。然而分析师指出，与中国咖啡品牌展开激烈的价格战将是错误决策。“星巴克的品牌精髓在于传统第三空间模式，尽管在一二线城市渐显疲态，但三四线城市仍存在机会"。

总部位于中国香港的博裕资本成立于2010年，因投资中国多家大型科技企业而声名鹊起.近期该公司加大消费品领域投资力度，不仅注资蜜雪冰城，还收购了奢侈品百货运营商SKP 45%的股权，使其在各领域都拥有丰富的运营经验。

知情人士透露，博裕资本将协助星巴克在低线城市开设更多门店，并提升现有门店的成本效益。

星巴克并不是第一个这么做的跨国企业，例如麦当劳就曾在2017年以21亿美元将中国及香港业务80%股权出售给包括中信在内的投资者，被视为是一个十分成功的案例。

业内人士表示，博裕可能为星巴克提供更多战略支持，并协助其拓展更多“人脉资源及数字化合作伙伴”。